"Eye-Tracking", les clés de succès d’un imprimé publicitaire

« L’eye-tracking » (ou oculométrie) est une technique consistant à mesurer le mouvement des yeux d’un individu de manière passive. Ces mouvements oculaires étant inconscients, ils reflètent précisément les processus cognitifs engagés et permettent d’identifier les centres d’intérêts du sujet, sans aucun filtre. Il s’agit pour l’essentiel de mesurer le parcours de l’oeil (chemin de regard) et l’intensité du regard / le temps passé sur chaque zone (heatmap).